生成式人工智能賦能宣傳思想文化工作：嬗變、風險與應對

生成式人工智能賦能宣傳思想文化工作：嬗變、風險與應對

吳娅琳

“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。”當前，世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命和産業變革深入發展，宣傳思想文化工作進入新發展階段。生成式人工智能是指基于算法、模型、規則生成文本、圖片、聲音、視頻、代碼等内容的技術，不同于傳統人工智能的分析功能，生成式人工智能可以學習并生成具有邏輯的新内容。近年來，随着人工智能技術蓬勃發展，尤其是以ChatGPT和DeepSeek為代表，生成式人工智能領域發生重大變革，在全球引發了生成式人工智能滲透各領域的新浪潮，用戶規模呈極速增長态勢。然而，随着人工智能技術的快速疊代與網絡環境的日益複雜，生成式人工智能在帶來便捷的同時，也潛藏着諸多風險與負面效應。因此，深刻把握生成式人工智能工具發展的新特性，厘清其内在影響機理，增強生成式人工智能時代宣傳思想文化工作的适應力、競争力和生命力，已成為一項緊迫任務。

一、爆紅背後：生成式人工智能賦能宣傳思想文化工作的新特性

生成式人工智能是引領新一輪科技産業革命的戰略性技術和革命性力量。多語言撰寫充滿想象力的詩歌、快速生成論文摘要、将一周大事寫成新聞綜述等，顯示出生成式人工智能解決多種通用問題的能力。積極擁抱科學技術發展的有益成果，才能推動宣傳工作創新發展。生成式人工智能嵌入宣傳思想文化工作為其帶來新發展。

（一）“共頻”樣态：内容供給豐富化與高效化

生成式人工智能時代，宣傳思想文化工作的内容供給高速、多樣，供給效率超乎想象，使宣傳思想文化工作供給側呈現出“與科技共鳴、與需求端共頻”的樣态。生成式人工智能可以完成包括即時聊天、撰寫郵件或論文、編寫代碼、制作視頻腳本文案和翻譯等任務，與學習、工作内容緊密相關。在媒介融合的背景下，人工智能技術已滲入宣傳内容生産等關鍵環節。例如，百度文庫和百度網盤聯合推出的“自由畫布”支持對富媒體文檔（互聯網上以動态、多媒體形式呈現的信息文檔）的一鍵分享和存儲，覆蓋從内容生産到内容消費的全流程。與傳統人工智能産品更專注于某一垂直專業領域不同，生成式人工智能的超強内容生産能力使其适用于宣傳領域。生成式人工智能模型的背後離不開數字經濟時代大數據的支持。相較于傳統人工智能，生成式人工智能掌握的多元化海量數據使其擁有超大型知識庫，成為人們獲取信息的重要方式。它也讓宣傳思想文化工作的内容來源更加廣泛，這将遠遠超過宣傳工作者個體或群體的知識涉獵面，繼而成為宣傳内容的源頭活水。加之技術不斷疊代與優化升級，大語言模型使得生成式人工智能變得愈發智能、高效，進一步降低了用戶使用門檻。例如，嘗試給出幾個關鍵詞，生成式人工智能能夠在十幾秒内輕松寫出有人物、有事件、有觀點的幾百字新聞稿，大幅提升了宣傳作品的供給速度。

（二）“共情”意識：信息分發精準化與智能化

生成式人工智能具有高度智能化特征，能夠在傳播過程中産生并催發“共情”意識，使宣傳内容分發更加精準化與效能化。人們在反複提問、追問的“接龍”訓練中與智能工具即時互動，并獲取有效信息。與搜索引擎不同，生成式人工智能在多領域展現出更為貼近人類水平的性能，如高精度智能問答系統、高級情感分析、上下文感知機器翻譯和個性化智能推薦系統等應用實例。譬如，面對情緒不好、壓力很大等提問能快速生成情感安慰、解決辦法、細節關懷等回答。從宣傳思想文化工作的需求側看，生成式人工智能依托強大的數據訓練和語言模型能夠滿足用戶的個性化與差異化需求，同時依靠數智技術的分析和挖掘為宣傳思想文化工作提供寶貴的指導和參考。生成式人工智能極大推動了宣傳内容的精準分發對接，低延時、高效率，節約反複檢索的時間成本，同時在生産與分發過程中過濾掉繁雜冗餘的信息。生成式人工智能通過識别文本中的隐含情感傾向、整合用戶的曆史行為和偏好等多源知識，讓宣傳思想文化工作供給側和需求側對接的效能化凸顯，在此過程中捕捉分析用戶群體的“瞬間情緒”，追蹤宣傳思想内容的傳播規律，進而預判群體心理和行為變化，以此進一步指導思想政治和意識形态工作，提升輿情監測和思想引導的效果，使得宣傳思想文化工作的效能更高。

（三）“共生”景象：傳播範式全景化和立體化

生成式人工智能加速了“人際傳播”到“人機傳播”的跨越，使宣傳思想文化工作的“觸角”不斷延展，融入工作學習、人際交往、生活方式的全方位領域，呈現“共生”景象，助推形成人機協同、時空交互、跨界共享的傳播新範式。生成式人工智能的傳播能力和技術能力将表現出高度的交互性和擴展性，并陸續整合更多的應用和領域。因此，廣連接、多形态、全景化的傳播，使智能生成内容的觸角無限延伸，在即時信息滿足過程中不斷增進人機交互信任。就用戶而言，生成式人工智能強大的信息整合能力讓其成為學習工作上的好幫手，“人性化”的邏輯和思考能力也讓其成為生活中的得力工具，并能在互動交流中形成對其的依賴感。人工智能構造了全方位的信息場景，人們通過“環境－身體－意識”的感知體驗和情感共振實現價值認同。由此可以預見，生成式人工智能将逐漸成為人們學習工作、文娛生活、交往互動中不可或缺的一部分，進而更深入地為宣傳思想文化工作賦能。在人工智能影響下，個人和群體成長、發展的全維度都将成為宣傳思想文化工作的對象和抓手，并使工作模式更加全程化和立體化。

（四）“共融”趨勢：宣傳場域一體化與協同化

當前，國内外生成式人工智能競相發展，呈現“百花齊放”的景象，多場景應用進程不斷加快。在人工智能時代語境下，以智能傳播主導的超時空全球化的傳播格局，使宣傳思想文化工作也愈發呈現“共融”趨勢，包括主體、客體、介質和環境之間的一體化和協同化。以自然語言處理領域為例，未來的大模型可能具備跨語言、跨領域的自适應和遷移學習能力。以數據、算力與算法為基礎的生成式人工智能技術形塑着新的傳播格局，在促進宣傳場域一體化過程中有着重要作用。從主體層面來看，宣傳、文化和其他部門能夠進一步融合，共同在宣傳思想文化工作中發揮作用，催生出主體部門與人員的協同優勢。從客體層面來看，工作對象不再是單一的信息接收方，而是成為宣傳思想文化工作主體的一部分，在傳播場域中個體主觀能動性增強，主、客體對象化區分更加式微。從介質層面來看，生成式人工智能打破了傳統宣傳媒介的局限性，能夠把多種生活、工作應用工具和資源進行融合，在不同介質中浸潤式地開展宣傳思想文化工作。從場域來看，生成式人工智能則是把宣傳思想文化工作擴大到整個經濟社會文化發展場域中，不再局限于時間和空間維度，而是擴展到個體、群體與社會相互聯系影響的全場域。從質效來看，生成式人工智能有助于打造超高清、超高速的信息傳播通道，形成精準化的信息交互并構建一體化的傳播體系，讓宣傳生态圈無限延伸、拓展。

二、杜隙防微：生成式人工智能賦能宣傳思想文化工作的隐憂

新時代新征程，生成式人工智能時代已然來臨，戰略機遇和風險挑戰并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢和新任務。自2022年年底OpenAI發布的ChatGPT到2025年1月DeepSeek的R1模型發布以來，生成式人工智能呈現井噴式發展，愈益成為宣傳思想文化工作不可忽視的重要陣地。生成式人工智能為宣傳思想文化工作帶來了新引擎，但其使用是利弊并存的，需要我們深刻把握發展态勢和規律，防範和化解潛在風險。

（一）宣傳環境的旋渦風險：内隐滲透與意識形态侵蝕

以生成式人工智能技術為代表的科技革命，正在深刻重塑意識形态交鋒的格局。生成式人工智能“天生”的傾向性不容小觑，要謹防西方數字霸權主義傾向。生成式人工智能加劇了多元思潮和意識形态競争，将形成“價值－話語－實踐”三重向度風險，讓主流意識形态面臨引導力不強、信任消解的風險和困境。

第一，高速、全景、隐蔽的内容生成使宣傳環境變得更加複雜和不确定，宣傳工作将最大程度地直面意識形态領域這場“無聲且激烈的較量”。生成式人工智能技術本身是中立的，但面向受衆提供的智能生成内容具有輿論屬性或社會動員能力。數據本身和來源渠道等方面的原生風險，以及算法模型生成與調優過程中所依賴的“人類反饋”，都将放大偏離主流價值的導向。作為西方話語體系代表的人工智能，ChatGPT使用的英語數據明顯偏多，會加劇意識形态偏見。人工智能大模型領域的全球競争已趨白熱化，相較于國際英文公開數據集，國内高質量數據集還存在較大差距，數據完整性、精确性不足，模型訓練效果并不理想。

第二，傳統意識形态的話語主體往往是具象的，話語表達會讓人有“距離感”。生成式人工智能通過内隐式的“對話”形成意識形态話語，其言說方式是不斷遞進補充、探索挖掘的問答過程，“承認短闆”和“不高高在上”的話語風格讓用戶平添了更多信任。譬如，在面對錯誤或不合理問題時，DeepSeek會拒絕回答，反而讓對話互動更加“零距離”。

第三，行為實踐是意識形态的現實旨歸，是宣傳思想文化工作的重要向度。生成式人工智能技術日新月異，必将越來越深地介入現實情境，青年人會逐漸讓渡思考力、判斷力和實踐力，出現行為實踐的迷思。“旋渦”常被喻為使人不能自脫的境地。作為數字技術的主流用戶和未來的潛在推動者，Z世代（指1995年—2009年間出生的人，也被稱為“網絡世代”）青年思想尚不成熟穩定，在對生成式人工智能形成使用依賴中很容易受其負面影響，因而成為敵對勢力進行滲透分化的重點人群。青年是開展意識形态工作的重要對象，尤其要警惕人機交互中的意識形态滲透和不易察覺的内隐規訓，避免卷入非主流意識形态的旋渦。

（二）宣傳陣地的“沼澤”風險：拟态環境與信息遮蔽

在生成式人工智能構建的虛拟環境中，容易遮蔽原始數據的真實性、客觀性、全面性，容易陷入内容被斷章取義、發生文化沖突等信息“沼澤”，進而讓宣傳陣地陷入“沼澤”模式。生成式人工智能自出現以來就存在“幻覺”問題,純粹通過技術手段消除虛假信息的前景并不樂觀。

第一，從後真相主義視角看，生成式人工智能形塑了後真相的語境，容易使用戶以“避重就輕”的原則來應對事實。在此場域中，虛假信息将進一步深化結構性難題，潛在地成為“有毒甚至武器化”信息輸出的通道，宣傳陣地容易進入信息“亂流”區。生成式人工智能可以高速、大量地自動生成内容，也能在短時間内讓傳播空間充斥着虛假信息或誤導性信息，作為全場域傳播工具極易被惡意利用而形成輿情事件。譬如，近年的俄烏沖突中，深度學習的虛假宣傳、社交機器人的輿情控制等被廣泛應用，使人們如置身“迷霧”，難識“廬山真面目”。盡管生成式人工智能具備良好的内容生成能力，超越了傳統的人工智能，但“深僞技術”編出的内容往往真僞難辨，來源不明的虛假信息随時可能成為輿論爆點，加劇網絡謠言的爆發式、裂變式傳播。面對此情況，如果用戶缺乏對信息的審思，那将毫無“招架之力”，進而影響價值判斷和行為習慣。據報道，我國已出現多起利用人工智能技術炮制虛假不實信息的案件并被相關部門偵破的情況。

第二，從内容應用和信息治理角度看，生成式人工智能在應用場景傳遞的信息相對隐私化，并實現内容的“私人訂制”，原有的“把關”方式會失靈，宣傳陣地易進入信息“盲區”。在算法邏輯中，生成式人工智能的大語言模型，其背後是“黑盒”結構，無法确切分解其算法邏輯，這就造成輿情信息治理時事實核查能力天然缺失、傳統屏蔽關鍵詞或話題的技術手段可能失效的後果。網絡輿情和信息數字治理能力急需提升，避免宣傳陣地進入沼澤區。從内容到平台的“把關轉移”成為現實需要，深度的參與體驗、數據信息的全景篩查和語言模型的技術邏輯成為全方位監管的前提。此外，還要警惕生成式人工智能給用戶帶來的“輔助”和“替代”錯位認知風險，以及可能引發的内容剽竊、學術誠信等科學倫理、法律和道德問題。生成式人工智能深度影響作為“易感”人群的青年，使他們對新技術産生依賴式信任并極易産生風險，這将對宣傳思想文化工作産生極大沖擊。

（三）宣傳效能的稀釋風險：傳播重構與對話區隔

“脫域”是指社會關系從有限的地方性場景中“剝離出來”，從而能跨越廣闊的時間－空間距離去重新組織社會關系。互聯網為“脫域”提供可能，在生成式人工智能形成的新傳播場域中，人機“對話”的傳播過程将消解“在場”信任機制，進而引發宣傳效能稀釋的風險。

第一，在生成式人工智能傳播語境下，“聯合信息生産”“信息共建”模态造就了人機交互共存、一人一傳播空間、“萬人萬面”傳播樣态的局面，重構了傳播關系和宣傳場域。在生成式人工智能“對話”空間中，受衆轉變為信息的尋求者、獲得者、生成者，信息傳遞主體未必是“人”，用戶變成信息生成、傳播的重要節點，比以往擁有更多主動權和話語權。無論何時何地，生成式人工智能均能模仿人類語言和感情與用戶對話。跨時空的信息交互和需求滿足，使得宣傳場域變得更加便捷化、個性化和私密化。生成式人工智能“脫域式”的信息生成、傳播、接收鍊條，遠離了人類控制和理解的環境，其過程中的失準、失真、失範情況會放大虛拟與現實間的矛盾，讓用戶面臨信任焦慮、認知緊張和行為錯位等風險。

第二，生成式人工智能所構建的“賽博空間”隐化了宣傳思想文化工作的“在場”效能。德國媒介理論家弗裡德裡希·基特勒認為，媒介技術“不再像過去那樣隻是控制人的肌肉，還接管了人的中樞神經系統的官能”。“脫域式陪伴”重構了新的社交關系，生成式人工智能除了可以生成作業、論文、詩歌、圖片，還可以成為人們的傾訴對象和親密“樹洞”，增強互動中的親密感、滿足感。與此同時，出于對新技術的天然好感、對主流媒體的刻闆印象和對事件判斷的首因效應，人們更容易将關注度由官方媒體轉向智能媒體，導緻既有宣傳效能被弱化。

面對智能生成内容對人們的全面、深刻影響，宣傳思想文化工作的固有模式将被打破，原有的傳播話語體系如不及時轉型，線下宣傳活動以及線上官網、微信、微博等傳播平台的吸引力會降低，将導緻宣傳質量和效果難以跟上生成式人工智能的發展腳步。目前，生成式人工智能處于高速發展時期，其功能和潛能尚未全部釋放，未來将對宣傳方式帶來更多的機遇和提出更大的挑戰。

（四）宣傳内容的物化風險：文化囿限與“空心”現象

在數字全球化時代，西方人工智能技術的蓬勃發展使消費主義文化得以進一步蔓延，呈現文化中心化趨勢，對中華優秀傳統文化的傳承與發展空間形成擠壓。新時代新征程，文化在振奮民族精神、維系國家認同、促進人的全面發展等方面的作用日益凸顯，文化建設是宣傳思想文化工作中的重要一環。從中華優秀傳統文化的傳承發展看，如果過于依賴人工智能技術可能會導緻宣傳内容物化以及文化建設表面化、形式化的“空心”局限，進而使文化建設囿于困局。

第一，從優秀傳統文化内容生成和供給來看，西方價值觀主導的生成式人工智能明顯帶有“重物質文化、輕精神文化”的色彩。生成式人工智能并不是全知全能的，它要依靠基數龐大的文本數據庫，還要對其加以訓練形成有效的語言模型。越是先進強大的算法，越要依賴訓練數據的精度和廣度。需要注意的是，人工智能工具顯然無法做到原創性的知識發現，僅能在擁有海量數據後，對一般問題給出比較有邏輯的解答，從數據到算法都缺乏核心的文化“理解力”和“解釋力”。此外，生成式人工智能在處理不同國家或地區的曆史文化方面的數據時，往往存在載量不同的情況，對一些國别的文化内容供給遠遠不夠。

第二，從文化囿限的影響機理來看，文化内容供給的失衡會造成人們在空虛乏味的人工智能文化環境中出現感知力鈍化情形。波德裡亞認為，“消費社會也是進行消費培訓、進行面向消費的社會馴化的社會”。大量知識性、常識性、娛樂性等智能生成内容獲得較多的關注度和較高的用戶黏性，直接導緻宣傳内容供給産出的結構失衡。在紛繁多樣的數字信息中，如果中華優秀傳統文化作品供給不足，就會讓廣大用戶産生文化感知鈍化和物化的傾向。也許文字工作可以被智能生成替代，但是中華民族博大精深的優秀傳統文化卻是永遠無法被替代的，這是宣傳思想文化工作的核心密鑰，更是文化建設亟須重視的痛點和關鍵點。

青年人是中華優秀傳統文化的重要傳承者、踐行者和傳播者，對宣傳工作來說，加快、加大優質數字文化作品供給，更好滿足青年群體文化生活需求迫在眉睫。人工智能的發展勢頭不可阻擋，推動宣傳思想文化工作傳統優勢同技術發展高度融合，讓優質文化作品保持内生力、感染力是當前面臨的重要課題。

三、破圈而出：生成式人工智能時代宣傳思想文化工作的創新路徑

宣傳思想文化工作要為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大複興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。面對生成式人工智能的時代大潮，要反思和辨析傳統工作方法，将數智化思維貫穿于宣傳思想文化工作的全過程，直面人工智能與數字空間新戰場，真正做到迎勢出擊、搶占先機，全面挺進主戰場，化“變量”為“增量”，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

（一）固本：技術祛魅，強化價值引領，保持政治定力

技術祛魅要做到對科學和知識的神秘性、神聖性、魅惑力的消解，即揭示生成式人工智能在宣傳思想文化工作中發揮的作用以及發展演進的本質規律。政治引領是其目标指向。新技術時代的宣傳思想文化工作必須守牢政治立場，避免“人機系統的領導轉交給了機器”。科技創新滲透着價值關系，人工智能也不例外。生成式人工智能的發展必須堅持正确的價值導向，才能走向強大而美好的未來。

生成式人工智能的爆火表明人工智能技術的明顯突破，其背後是未來人工智能生産領域“強者更強”的發展邏輯。生成式人工智能平台的本質是數字化雙邊市場的具象化，其形成與運行機制也是基于數字傳播。凡事預則立，在生成式人工智能的技術發展和場景應用中，必須強化價值引領，才能保持宣傳思想文化工作的政治定力、發展活力。

從後人類主義視角看，生成式人工智能作為一種認知工具，數據庫和智能算法等人工智能技術也體現一定的價值意蘊。一方面，作為生成式人工智能的應用者，面對智能生成内容的超強生産能力，宣傳工作必須堅持政治安全為根本，要發揮宣傳教育優勢，善于用主流價值引導用戶駕馭“算法”，真正将其為我所用。另一方面，作為生成式人工智能的技術研發和創新參與者，相關主體要發揮學科、智力、人才優勢，保障預訓練數據來源的合理合法，同時加強智能算法、數據訓練和語言模型等技術方面創新，在全球人工智能賽道跑出加速度，鞏固主流意識形态主體地位，進一步增強國際話語權和主導力。在實踐過程中，隻有價值引領、道德倫理與技術應用“三位一體”的協同推進，才能更好地開創、擁抱和應對人工智能生産内容“新紀元”。

（二）培元：信息降噪，壯大主流輿論，激活陣地效能

鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，以強信心為重點加強正面宣傳，提高輿論引導能力。生成式人工智能時代，網絡複雜多變，傳播技術、方法和手段更加多樣，需要從内容供給、素養培育、管理治理等方面轉變思路，進一步增強宣傳陣地管理建設，壯大主流輿論生态圈。

一是以戰略思維把握主動，用内容沉澱主流。要将人工智能技術與以人為本有機融合起來，放眼未來、順應大勢，讓生成式人工智能賦能宣傳領域。要搭乘新技術的快車，搶占智能新賽道，加快内容供給、豐富優質内容、彙聚資源力量，以提升宣傳效能、赢得更大優勢。要聚焦受衆群體所想所需，做強做大暖人心、強信心的網絡宣傳，辦出特色品牌，豐富青年生活，讓主流内容在網絡空間成為“真主流”。二是以系統思維守正創新，用教育淨化技術。智能生成内容的真實與否是生成式人工智能得以健康生存、發展的試金石。面對大量龐雜的信息，要有“澄明”的過程，以達到無遮蔽狀态，祛除信息魅惑。要前置人工智能素養培育，加強用戶對網絡輿論、生成信息的判斷力和領悟力，尤其是具備審慎明辨智能内容以及質疑、評估和選擇信息的能力，築牢網絡陣地的思想防線。三是以法治思維守牢底線，提高依法管理治理能力。2023年8月，我國首個國家級生成式人工智能監管文件《生成式人工智能服務管理暫行辦法》施行，其中指出“國家堅持發展和安全并重、促進創新和依法治理相結合的原則，采取有效措施鼓勵生成式人工智能創新發展”,為管好用好人工智能新技術提供了指南。2025年3月，國家網信辦發布了《人工智能生成合成内容标識辦法》。宣傳思想文化工作更要守牢安全防線，增強“人機合作治理”能力和建設網絡信息應急機制，進一步鞏固網絡陣地。宣傳思想文化戰線要協同技術、教育等力量來有效運用新理念、新技術和新手段，提高在研發、使用生成式人工智能過程中的服務能力和治理水平，加強思想、技術和法律方面的宣傳教育和智慧把關。

（三）鑄魂：信源補缺，豐盈文化供給，厚植内生動力

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔負起新的文化使命提供了強大思想武器和科學行動指南。“對文化建設來說，守正才能不迷失自我、不迷失方向，創新才能把握時代、引領時代。”要抓好文化這一牽引，讓生成式人工智能賦能中華優秀傳統文化，豐盈文化供給，堅定文化自信，厚植宣傳思想文化工作的内生動力。有了生成式人工智能，來自世界不同民族的使用者能跨越語言障礙“看見更大的世界”。2024年3月，中國國際電視台（CGTN）面向海外青年推出《自古英雄出少年之哪吒傳奇》，用生成式人工智能改編劇本、配音配樂、塑造人物形象，向全球展現了中華傳統價值觀中的家國情懷和責任擔當。從中華優秀傳統文化傳播角度看，生成式人工智能有望形塑一體化的國際傳播場域和國際文化交流平台，在拓寬中華優秀傳統文化傳播場域的同時，也有助于提升我國的文化軟實力。

一是構建和完善具有“中國味道”的中華優秀傳統文化數據庫，打造具有中國特色的大語言模型，為生成式人工智能提供更充分、更精準的知識信息和語言體系，讓數據源頭、智能算法、内容生成和傳播等全鍊條更有“文化氣息”，實現傳統文化的技術表達，讓技術更有文化價值。比如，清華大學計算機科學與技術系自然語言處理與社會人文計算研究中心就研發了中文詩歌生成系統“九歌”。二是借助人工智能技術分析用戶群體的趨向愛好和個體需求，更精準地進行宣傳推廣，同時有效地與智媒相結合完成深度學習，增強中華優秀傳統文化研學的互動性、趣味性，并探索中華優秀傳統文化的二次創新。三是要在新技術影響下的文化宣傳語境中，理解人機交互模式、讀懂語言處理模型、探索人機協同應用場景，做好智媒時代面向青年群體優質文化作品的創作和傳播。未來，要發揮科技創新、文化育人優勢，助力人工智能時代中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，讓中華文明大放異彩，更自信地走出國門、走向國際。

明體達用、體用貫通，聚焦新的文化使命，宣傳思想文化工作要主動作為，也将大有可為。哔哩哔哩視頻網站數據顯示，每個月有超過8000萬用戶在該平台觀看生成式人工智能相關的内容。生成式人工智能的黏性用戶對新技術更加開放、敏銳，在參與人工智能創新事業中也能充分感受中華優秀傳統文化的魅力和感召力。建議宣傳文化等部門充分發揮人工智能技術在文化創新與傳承中的重要助推作用，讓中華優秀傳統文化“活”起來、“粉絲”多起來。

（四）育人：對話升維，建強工作隊伍，推進話語升級轉型

在生成式人工智能時代，宣傳思想文化工作的對話空間不斷拓展更疊，二元“現實場域+網絡場域”互聯互通、邊界共融，更加邁向全天候、全時段、全場域。話語體系是傳播思想的載體，是網絡宣傳思想文化陣地的媒介内容。要強化工作隊伍建設，提升網絡思想政治教育成效，推進生成式人工智能時代宣傳思想文化工作話語升級轉型。防範生成式人工智能的潛在風險，除了依靠政策和平台力量，宣傳教育必不可少。

一是宣傳思想文化建設主體要應時而上，主動“先為”，增強話語表達方式的吸引力和“鮮活度”。深度學習模型讓傳播分衆化，要推進宣傳内容、媒介資源、人才隊伍力量整合，讓話語與時俱進，提升話語權重、拓展話語輻射、強化精準傳播，擴大主流價值話語版圖;改變以往單向輸出、宏大叙事的話語，避免宣傳思想文化工作處于“失語”“失聲”狀态，要善用技術講深講活話語，把握好宣傳“變”與“不變”的規律，增強宣傳話語傳播效能。二是宣傳思想文化工作者要發揮“在場”優勢，善于“優為”，把握好人工智能時代宣傳對象的現實需求，讓話語對象化、新鮮化。生成式人工智能所帶來的遮蔽性隐去了用戶的現實身份，智能生成内容的即時性、個性化、超時空化使人們在語義理解、情感認同等方面大幅減弱，要将網絡與現實貫通，回應情緒、情感和實際需要，将話語講到心坎上，才能讓宣傳工作提質增效。三是尤其要把握話語内容的核心，敢于作為，彙聚合力增強引導力，站在價值與認知層面把握好話語導向，強化與智能工具進行良好溝通的數字素養。2024年12月，教育部印發通知部署加強中小學人工智能教育，強調要引導學生正确處理人與技術、社會的關系，推動規模化教師供給等。生成式人工智能改變了傳統宣傳教育“言說”過程，話語主體要注重話語的創新，聚焦增強人的創新能力、認知能力和批判性思維，實現多樣化、精準化宣傳教育。宣傳思想文化工作的有效引領要通過話語升級轉型而實現，要着力探索數智時代育人創新路徑。

總之，宣傳思想文化工作是一項系統工程，任重道遠。生成式人工智能加速了文化多樣化、社會網絡化的發展大勢，發展機遇與困難挑戰并存，必須與新時代新趨向新發展接軌、以新技術之力化解新矛盾新風險，展現新氣象新作為。處在智能革命的風口，面向思想有活力、創新有潛力的人群，宣傳思想文化工作唯有繼續邁向創新，協同推進思想輿論、文明文化、内宣外宣和網上網下發展，廣泛凝聚思想和力量，才能真正“破圈而出”。

（作者系東華大學黨委宣傳部講師）

來源：《世界社會主義研究》2025年第3期