試論人工智能技術對網絡主流意識形态傳播力的作用

試論人工智能技術對網絡主流意識形态傳播力的作用

倪穎

近年來，人工智能技術飛速發展。憑借高效率、自主決策、個性化生産、深度整合等技術優勢，人工智能深刻改變人類社會發展格局，也推動着網絡意識形态工作變革。互聯網是意識形态鬥争的主戰場, 也是争奪意識形态話語權的主陣地。以人工智能技術提升網絡主流意識形态傳播力，搶占網絡輿論高地，擴大“紅色地帶”的影響力，是新時代營造天朗氣清的網絡環境、維護網絡意識形态安全的題中之意。

一、以智能生成優化網絡主流意識形态内容供給

加強網絡主流意識形态内容供給側改革，提升大衆對網絡主流意識形态内容的吸引力和認可度，是提升網絡主流意識形态傳播力的前提基礎。在這一過程中，人工智能技術憑借龐大的數據庫、自然語言處理技術（NLP）和深度學習等核心能力，逐漸成為網絡意識形态内容優質供給的重要推動力。人工智能通過智能文本生成、圖像和視頻内容創設，為主流意識形态傳播提供強大“智能支持”。一方面，人工智能能夠确保主流意識形态内容第一時間進入網絡輿論場，以主流價值理念和積極正确思想引導公衆對熱點事件進行科學、客觀的評判，從而在網絡意識形态話語權的争奪中占據主動地位。不僅增強了主流意識形态内容的時效性，還提升了其輿論引導的有效性。另一方面，視聽内容創設促成網絡主流意識形态内容的生動性。在當前網絡傳播日益以短視頻和圖片為主導的背景下，視覺感知愈發成為影響傳播效果的重要因素。人工智能依托深度學習和圖像識别技術，能夠優化和增強網絡主流意識形态内容的視覺呈現效果。例如，通過人工智能對曆史事件影像的修複、上色及視覺增強，能夠将曆史内容重新展現于當代受衆面前，賦予其更強的視覺沖擊力和情感感染力。同時，人工智能還能自動生成符合主流意識形态傳播需求的視頻與動畫，以優質的視覺效果融合主流價值理念，呈現出質量與創意兼備的網絡意識形态内容，如國内首部AI動畫片《千秋詩頌》獨具中國審美，便是融合了大量國畫、古詩詞元素。這種技術賦能不僅提高了受衆的關注度，也進一步增強了主流意識形态的生動性與傳播力。

二、以推薦算法拓寬網絡主流意識形态輻射範圍

明确受衆定位、滿足受衆需求，提升網絡主流意識形态内容的個性化和針對性，是增強網絡主流意識形态傳播力的重要舉措。在人工智能技術的驅動下，推薦算法已成為實現意識形态傳播精準對接目标受衆的有效手段。通過對用戶行為數據的深度分析，推薦算法不僅能拓寬網絡主流意識形态的傳播範圍，還能提升其滲透力和親和力，實現内容的精準投放和有效引導。首先，打破用戶興趣壁壘，強化網絡主流意識形态的滲透力。一方面推薦算法容易使用戶被局限在符合其個人興趣和偏好的信息環境中，造成信息繭房效應，限制主流意識形态的廣泛傳播。但另一方面，推薦算法也能實現推薦策略的智能調整，通過深入分析用戶的浏覽習慣、興趣偏好等數據，在維護用戶既有興趣、保持個性化體驗的同時，适當減少低質内容的推送，适當展示具有思想深度、社會責任感的主流意識形态内容。這一策略不僅提升了主流意識形态在網絡平台上的推薦優先級，還促進了從“流量為王”向“内容為王”的價值轉變，有效擴大了主流意識形态的傳播範圍。通過打破用戶因興趣固化而形成的壁壘，引導他們接觸更多富有思想性和文化内涵的内容，增強了主流意識形态的滲透力，促進了公衆價值觀的多元化和正向發展。其次，個性化内容精準定制，提升網絡主流意識形态的親和力。推薦算法通過大數據分析，能夠構建用戶的精準畫像，分析其社交行為、浏覽習慣、興趣偏好等多維度數據，提供既個性化又富含主流意識形态内涵的内容推薦。例如，針對偏好視覺體驗的群體，算法可以推薦富含教育意義且形式新穎的短視頻；對于學術型或時政關注者，則推送深度解析、政策解讀等文章。這種“千人千面”的定制化推送，不僅确保主流意識形态内容能夠精準觸達目标受衆，提升其吸引力和傳播力。同時，算法可通過情感分析，适時調整内容的表達方式，以更貼近受衆情感需求的語言風格，增強與受衆的情感共鳴，提升主流意識形态傳播的親和力。再者，潛在風險精準識别，增強網絡主流意識形态的引導力。推薦算法不僅有助于提高網絡主流意識形态的傳播效率，還能通過多維數據建模，識别易受不良信息和極端思想影響的潛在群體。通過分析這些群體的行為和情感特征，算法可以優先推送具有正向引導作用的主流意識形态内容，引導他們理性看待問題，避免受到負面思潮的影響。此外，針對這些潛在風險群體，推薦算法可以調整内容的情感基調，采用更加包容和親和的表達方式，減少對抗情緒的激發，确保主流意識形态引導成效。通過這一機制，網絡主流意識形态不僅能夠增強抵抗風險能力，還能有效防範不良信息蔓延，維護網絡意識形态的安全與穩定。

三、以人機交互豐富網絡主流意識形态的傳播體驗

拓寬網絡主流意識形态的傳播途徑，豐富網絡主流意識形态傳播體驗，是提升網絡主流意識形态傳播力的重要法寶。人工智能的人機交互技術推動網絡主流意識形态傳播從傳統單項灌輸，向雙向互動、沉浸式體驗的縱深發展，以更直觀的感受、更生動的體驗推動網絡主流意識形态立體化傳播。一方面，即時對話提升網絡主流意識形态互動傳播。人機交互技術的支持下，人工在智能可通過設置“虛拟主播”或“虛拟助手”等形式，與受衆實現即時對話和互動，打破了傳統單向傳播的模式。虛拟主播不僅可以24小時不間斷地播報新聞和進行内容宣傳，确保傳播的持續性和覆蓋面；更重要的是，虛拟主播能夠通過自然語言處理技術，根據不同受衆的需求、問題和情感反應，進行個性化的交流與互動。例如，當受衆提出對某個時事熱點的疑問時，虛拟助手能夠迅速反饋，提供精準的政策解釋或權威解讀。這種即時性、互動性的傳播方式，有效滿足了受衆的個性化需求，使受衆不再是單純的信息接收者，而是成為傳播過程中主動參與的一方。受衆的即時反饋和互動，不僅幫助其對主流意識形态内容形成更加準确的理解，同時也能夠通過持續的對話，鞏固他們對主流意識形态的認知與認同。這種雙向互動大大提升了網絡主流意識形态傳播的有效性，增強了受衆的粘性和忠誠度。另一方面，沉浸式場景促成網絡主流意識形态立體傳播。随着虛拟現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）技術的成熟與應用，網絡主流意識形态傳播的形式正變得更加多元、立體。傳統的文字、圖片和視頻傳播方式，雖然具有廣泛的受衆基礎，但在吸引力和情感共鳴上存在一定局限。而通過三維立體技術，網絡主流意識形态傳播可以構建更加豐富和逼真的情景式體驗，讓受衆通過“親曆”特定場景，産生更深刻的感知和情感聯結。例如，利用VR技術，受衆可以“重走長征路”，親身感受到革命先烈在惡劣環境下的艱苦奮鬥，從而更為深刻地領悟長征精神的偉大内涵。受衆還可以通過虛拟場景，深入體驗中華優秀傳統文化的魅力，如置身于古代建築、茶道禮儀等傳統文化情境中，感受中國文化的博大精深，從而增強文化自信與民族認同感。這種沉浸式體驗不僅打破了時空束縛，讓曆史場景“複活”，還能通過視覺、聽覺甚至觸覺等多維感官刺激，極大增強主流意識形态内容的生動性與感染力，進而增強受衆對主流意識形态的理解和認同。

習近平總書記強調：“要探索将人工智能運用在新聞采集、生産、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。”這為人工智能技術賦能網絡主流意識形态傳播力提供方向指引。要充分發揮人工智能技術優勢，以數字化的内容生産、創新化的叙事風格、智能化的傳播方式助力提升網絡主流意識形态的說服力、引領力與感召力。

來源：中國社會科學網